L’affichage publicitaire : un support de communication professionnel

L’affichage publicitaire est un média omniprésent dans notre environnement. Malgré l’avènement du numérique, il conserve toute son utilité et son efficacité. Gros plan sur un indispensable outil de communication.

Sommaire :

 L’affichage publicitaire : de quoi s’agit-il ?
 Pourquoi choisir d’utiliser l’affichage publicitaire ?
 Quand lancer une campagne d’affichage publicitaire ?

1. L’affichage publicitaire : de quoi s'agit-il ?

L’une des préoccupations majeures de l’entreprise est de se faire connaître. Pour cela, elle doit signaler sa présence professionnelle sur le marché, si possible attirer l’attention et séduire. La communication visuelle répond parfaitement à ces impératifs au travers notamment de campagnes d’affichage publicitaires.
L’affichage publicitaire consiste à créer une affiche personnalisée et la diffuser en zones urbaines et rurales, durant une période et sur un support adaptés.

  1.1. L’affiche publicitaire : définition  

L’affiche publicitaire, très appréciée par les professionnels, peut se définir comme un objet de communication porteur de messages verbaux et visuels, et soumis à une double contrainte :

# Attirer l’attention de sa cible ;
# S’intégrer au paysage urbain ou rural.

L’affichage publicitaire extérieur est donc encadré par le Code de l’environnement et ses articles sur la publicité extérieure (1). Il s’agit d’une part de préserver la liberté d’expression et d’autre part de protéger l’environnement et le cadre de vie.

Bon à savoir : une mairie a le droit de renforcer les règles nationales sur le territoire de sa commune. Les nouvelles règles, plus restrictives, sont consignées dans le Règlement local de publicité (RLP).

  1. 2. Les différents supports et formats d’affiche  

L’affiche publicitaire constitue un média intérieur ou extérieur particulièrement apprécié par les professionnels. Adaptable et flexible, elle offre un choix très large de types et formats.
L’affichage publicitaire peut être mobile (bus, bandeaux aériens tractés, etc.) ou fixe. Dans le cadre de l’affichage en grands formats, les supports prennent principalement la forme de :

# Panneaux dédiés (8 et 12 m2en bordure de centre-ville et bordure d’agglomération) ;
# Panneaux urbains rétroéclairés (backlight) ;
# Mobilier urbain (comme les abris bus (2 m2 ) ;
# Murs ou façades (par exemple, de métro (3 m2) ou d’immeuble.

Les affiches de petits formats s'utilisent généralement en intérieur sous forme de posters.

  1. 3. Qualités de l’affiche publicitaire réussie  

Pour être un support de communication réussi et avoir un impact notable sur le public, elle doit contenir quelques caractéristiques récurrentes. Il s’agit notamment de présenter les qualités suivantes :

# Lisibilité du message :

clarté du message, identification de l’entreprise (logo et slogan), coordonnées de contact, éventuellement, produits, dates, horaires, partenaires ;

# Lisibilité du graphisme :

cohérence des contrastes, des polices, des calibres, respect des lignes de force, etc.

# Charte graphique :

Respect des codes graphiques de l’entreprise, afin que celle-ci soit rapidement identifiée ;

# Dynamisme, esthétique ou originalité :

pour mieux attirer l’attention, marquer durablement la mémoire.

# Adaptation à sa cible :

une affiche entièrement fluorescente ne séduira peut-être pas tous les publics.

Il est toujours conseillé de recourir à un professionnel de la communication visuelle pour la conception de l’affiche. Cet expert en design graphique évite à l’entreprise une activité délicate et chronophage.

2. Pourquoi choisir d’utiliser l’affichage publicitaire ?

Les nombreux atouts de l’affichage publicitaire reposent sur l’adaptabilité, la flexibilité et l'accessibilité des coûts. Capable de toucher le grand public comme une cible précise, elle peut se révéler tout à fait efficace à partir de seulement quelques jours de réflexion graphique et de location de supports.

  2.1. Une bonne visibilité de l’entreprise et de l’offre   

L’affiche est visible, il suffit d’adapter le  format. En fonction de la pertinence du lieu d’affichage, elle peut toucher sa cible avec efficacité et précision.
En affichage permanent en devanture de magasin, cet élément de signalétique reste incontournable pour signaler la présence de l’entreprise. En intérieur, elle permet de guider le prospect vers les produits. 

  2.2. La possibilité d’un ciblage efficace   

L’affichage publicitaire s'affirme comme un outil de communication « simple », véhiculant toute l’information que l’entreprise souhaite lui confier. L’affiche personnalisée informe sans peine sur :

# L’identité et l’image de marque de l’entreprise ;
# L’événementiel ;
# Sa fonction signalétique d’affiche.

  2.3. De faibles coûts   

Comparée à d’autres supports et média de communication publicitaire et de marketing, une campagne d’affichage n'est pas d'un coût prohibitif. En effet, l’affiche réalisée s'adapte aisément à différents supports de communications.

La conception d’une seule affiche pour une campagne publicitaire peut servir à un affichage national ou régional, et en même temps paraître  en devanture magasin ou de stand de foire-expo. Elle peut également être détournée et servir par exemple de publicité en magazine.
À noter : sur les réseaux sociaux, également capables de toucher un public très large ou très ciblé, la production de contenus de communication doit rester soutenue. Ils doivent d’ailleurs être également illustrés…La même affiche y pourvoiera.

3. Quand lancer une campagne d’affichage publicitaire ?

Le moment de lancement de l’affichage dépend de son objectif, lui-même lié à l’évènement causal. Cet événement est  pérenne, comme la promotion d’un commerce physique à proximité, ou ponctuel, comme une campagne de publicité pour la promotion d’un nouveau produit.

  3.1. L’affichage publicitaire de longue durée   

Il s’agit d’un outil majeur de communication à disposition des structures physiques (magasin, point de vente ou de rencontre, centre d’activités, etc.). L’affiche reste en place pendant plusieurs mois ou toute une année. Quel que soit son format (rarement petit), l’objectif reste l’ancrage local de l’information.
Ces panneaux publicitaires de longue conservation, suffisamment nombreux, servent à inscrire durablement des informations sur l’entreprise et sa présence. Les affichages sont donc réalisés en aval d’une implantation et de changements majeurs et durables.

  3.2. Affichage publicitaire temporaire pour l’événementiel   

À l’inverse, les affichages publicitaires les plus classiques s’organisent en campagne de communication autour d’évènements ou de mises en relief ponctuelles de l’entreprise. Leur durée varie d’une à plusieurs semaines.
Les exemples les plus évidents restent ceux des périodes de soldes, des promotions pour les fêtes comme la Saint-Valentin, BlackFriday ou la rentrée scolaire. L’objectif est toujours d’augmenter le trafic dans les lieux de vente, physiques ou en ligne.
 
L’affichage publicitaire n’a désormais plus de secrets pour vous. N’hésitez pas à nous contacter pour parler de votre projet, c’est gratuit et sans engagement, Chez Sixteen, nous sommes toujours heureux d’aider à la réalisation de nouveaux projets.

_{(1) Entreprendre.Service-Public.fr}